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失去“返乡青年”,对春节档意味着什么?​

来源:网视互联公众号 发布于 2021-01-26浏览1309次

以下文章来源于网视互联

作者网视互联编辑部

本文作者 | 猫叔



春节将至,电影产业的春节档大战一触即发,而疫情也又一次卷土重来。


在经历了2020年春节档的“空窗期”之后,今年的春节档备受片方重视,也备受观众期待。《唐人街探案3》《刺杀小说家》《你好,李焕英》《侍神令》《人潮汹涌》《哪吒重生》等大片云集,拼营销、抢预售、提档期……各大片方使出了浑身解数。

然而这一切,都因为近期全国多地疫情的蔓延,以及防控措施的不断升级,而存在着巨大的动荡。


为了阻断春运对疫情的传播,全国多地先后发出了“春节期间非必要不返乡”的倡议,并鼓励“就地过年”。


1月20日,国务院制定了《冬春季农村地区新冠肺炎疫情防控工作方案》。其中有两点将直接影响到大众返乡的积极性:1、春节返乡需持7日内核酸阴性证明;2、农村返乡人员实行14天居家健康监测,期间不聚集、不流动,每7天开展一次核酸检测。而且返乡人员“不分高中低风险区,费用自己承担”。

这样的规定极有可能对三四线城市的票房表现带来影响,也给即将到来的电影市场春节档造成巨大冲击。

没有“返乡青年”的春节档


每年春节档,都是一次中国观众人口红利的体现,是一年仅有一次的全民观影狂潮。


在过去的几年中,回家过年的年轻人带全家去看一两场电影,成为了国民新的消费习惯。所以这几年的春节档,一直在不断地在创纪录。


2016年春节档票房超30亿,创纪录;2017年春节档票房超33亿,创记录;2018春节档56亿,创纪录;2019年更是飙升到了68.68亿,创纪录。而这一切,在2020年戛然而止。2020年,春节档票房为零。


随着2020年下半年影院陆续复工,在防疫常态化的情况下,影院已经做好了迎接2021春节档的充分准备。然而疫情卷土重来,春节档也可能大打折扣。


目前,为鼓励“就地过年”,各地现金、消费券、数字人民币、补贴、补助、红包齐上阵。再加上刚刚发布的《冬春季农村地区新冠肺炎疫情防控工作方案》。2021年的“返乡青年”将创历史最低。


需要注意的是,春节法定节假日只有7天,但按照《方案》返乡后却需要居家健康监测14天。回家需要7天内核算检测结果,回家14天又需要检测两次,返城之后估计又免不了居家隔离和核算检测。


这样严苛的规定必然会导致两个结果:1、迫使返乡人员留在城里过年;2、即便返乡,返乡人员也只能居家隔离,无法外出,更无法像往年一样携家带口去观影。


也就是说,2021年春节档将彻底失去“返乡青年”这个消费主力群体。


往年春节档,三四线城市的影院都一票难求,影院现场堪比春运现场。今年,没有春运,没有返乡青年,这意味着三四线城市就失去了拖家带口走进电影院的源动力,往年三四线城市影院火爆的场面可能不会出现,三四线城市票仓将面临直线下滑,这也让整个春节档充满了变数。

一二线城市成主战场,观影人次至少减一半


从2018-2019年的数据来看,三四线城市观影人次占比都能达到了55%以上。


而2021年,虽然三四线城市失去了“返乡青年”,但这些留在一线城市的青年,同样有着强大的消费能力。


也就是说,春节档的主战场可能要从三四线城市向一线城市转移。但是,这些人在一线城市的观影动力必然会大打折扣。


以往回家过年的时候,这些人会携家带口去观影,而如今在一线城市过年,这里面还有多少人会去观影,估计并不是个让人乐观的数字,尤其对于那些单身青年来说。三四线城市观影人次面临骤减,而一二线城市观影人次却不会激增。


更重要的是,一线城市的中高风险地区可能面临着更严苛的管理措施。据财联社报道,多家影院工作人员确认,北京大兴区影院上座率限制已从75%调整至50%。此前,北京大兴区天宫院街道融汇社区为高风险地区。


从往年的情况来看,春节档观影群体容量稳定在1.1亿人次以上,这意味着平均每12个人中就有1人观看了春节档影片。春节档票房占全年总票房的10%左右。


而2021年,在防疫常态化的情况下,全国大部分地方上座率限制75%,高风险地区调整成50%,再加上三四线城市失去观影驱动力,很多人对于影院这种人员密集场所的不放心,春节档这个档期很难像以往一样被激活。


保守估计,相比往年,观影人次可能至少有砍掉一半,甚至更多。

大片云集,仅2-3部影片能胜出


对于饱受打击的电影行业来说,2020年春节档已经缺失,2021年真的不能再没有春节档。


好在随着大片纷纷定档,观众对于这些影片的期待一如既往。


网视互联(ID:wxs360)对近两年春节档进行统计后发现,基本上每年春节档票房的前2-3部影片,都能够进入年度票房前10,而且这些影片票房普遍在20亿以上。比如,2018年是《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》,2019年只有一部《流浪地球》《疯狂外星人》《飞驰人生》,不过排名第三的《飞驰人生》票房只有17亿。


从目前已经定档的6部大片来看,《唐人街探案3》可谓优势尽显。《唐人街探案3》本来定档于2020年春节档,当年一起定档的还有《姜子牙》《囧妈》《紧急救援》《夺冠》《急先锋》,结果《囧妈》选择了网络播出,《姜子牙》《夺冠》《急先锋》选择了国庆档上映,《紧急救援》选择了12月上映,只剩下《唐人街探案3》苦苦煎熬,从上一个春节档,熬到了这一个春节档。


可见,《唐人街探案3》对于票房的野心之大,所以在排片、预售以及主创号召力、系列影响力、观众期待值方面,都遥遥领先。


此外,《你好,李焕英》作为沈腾、贾玲主演的喜剧片,在春节档这种合家欢的氛围中,也占据着一席之地,是唯一能够跟《唐探3》争夺冠军的种子选手。


《侍神令》作为奇幻动作片,根据国民游戏《阴阳师》改编,在年轻受众中具有着较强的吸引力,不过最终拼的还是影片口碑。


其他如《刺杀小说家》《人潮汹涌》都属于口碑好片,是有可能成为年度黑马的影片,但从类型上来说相对较为小众,在票房上能够走多远,还是得靠影片质量和口碑说话。毕竟,口碑越好的影片后劲越足,票房成绩才可能出现反超。


从整体大盘到个体影片,春节档这种因不可抗力所造成的动荡已经不可避免,大盘下滑也已经显而易见,但这并不意味着单片将失去爆发的机会。


因为,在防疫趋严的情况下,一个很大的可能是,观众会更倾向于只选择看一两部口碑最好的影片。


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